Campanhas

Brasil. Vire Fã

A campanha Brasil. Vire fã foi a principal ação de mídia executada pela Embratur, entre os anos de 2005 e 2008, nos países de maior volume emissivo de turistas para o Brasil.

Em sua primeira fase, a campanha apresentava turistas estrangeiros que estiveram no Brasil, com os rostos pintados, fazendo referência aos fãs do esporte que pintam o rosto com as cores de seu time por paixão. No caso da campanha Vire fã, os elementos e as cores que compõem os rostos dos turistas estrangeiros estão presentes na Marca Brasil e representam elementos brasileiros correlacionados pelos turistas estrangeiros, como: azul - céu e água; vermelho – festas populares; amarelo - sol e luminosidade; verde - florestas e branco - manifestações religiosas.

No início da campanha, em 2005, cada uma das peças criadas promovia um destino dos diferentes segmentos – Sol e Praia, Ecoturismo, Esporte e Cultura - identificados no Plano Aquarela. Todas as peças tinham por objetivo mostrar que o Brasil oferece lazer diversificado e de qualidade para atender às expectativas e necessidades de diferentes grupos, por isso os turistas escolhidos representaram diferentes faixas etárias - idosos, famílias, jovens e adultos – e nacionalidades.

Mantendo a linha criativa dos anos anteriores, a campanha foi adaptada em dois momentos, sendo o primeiro no início de 2007, ocasião em que a pintura no rosto dos turistas estrangeiros, que representava na fase inicial da campanha (2005/2006) os elementos que compõem a Marca Brasil, foi retirada; e o segundo, no início de 2008, ocasião em que a campanha passou a dar mais destaque para os atrativos turísticos do Brasil, promovendo dois destinos brasileiros, simultaneamente, em cada peça. A mensagem presente nas peças da campanha passou a convidar o turista, de maneira mais direta, a visitar o país e ao mesmo tempo mantinha como enfoque a condição de fã, valorizando as principais atrações do Brasil.

Com o objetivo de promover a diversidade turística brasileira e de fixar a Marca Brasil no imaginário do turista estrangeiro, no primeiro semestre de 2008, a veiculação incluiu o uso de meios impressos (jornais e revistas) voltados para o público consumidor e também ao público profissional (operadores e agentes de viagem estrangeiros), à internet e painéis em estações de metrô e mobiliário urbano, como cartazes em vias urbanas, paradas de ônibus, entre outros.

A última fase dessa campanha foi veiculada entre os meses de janeiro e agosto de 2008. O público-alvo nos países em que a campanha foi veiculada foi composto por pessoas de ambos os sexos, das classes A/B, na faixa etária de 25 a 55 anos.

Mercado-alvo

No período de janeiro a agosto de 2008, a campanha Brasil. Vire fã foi realizada em seis países - Argentina, Chile, Estados Unidos, Portugal, Alemanha e Reino Unido - abrangendo três importantes mercados para o Brasil: América do Sul, América do Norte e Europa.

A estratégia de comunicação utilizada nesses países deriva das ações iniciadas em 2005 e do fato de serem tradicionais ou potenciais mercados emissores de turistas para o Brasil e teve por objetivo estimular a diversificação da oferta de produtos turísticos brasileiros pelos profissionais do setor de turismo de cada um desses países e “apresentar” a diversidade e a qualidade desses produtos turísticos aos potenciais turistas, motivando-os a escolher o Brasil como destino turístico em suas férias ou em feriados, contribuindo para o aumento do fluxo turístico e para a consolidação da liderança do Brasil nesses mercados, bem como para reforçar a presença da Marca Brasil.