Macroprograma que objetiva fomentar o mercado interno e externo, promovendo um número maior de produtos de qualidade e fortalecendo o segmento. Além disso, visa a aumentar o fluxo de turistas no Brasil, realizando intensa promoção nos grandes mercados emissores nacionais e internacionais.
A promoção do turismo brasileiro deve ter como conceitos estratégicos a consolidação da imagem do País e a diversificação dos produtos turísticos, tanto para o mercado interno quanto para o mercado externo.
As ações de marketing que compreendem a publicidade, as ações promocionais e de relações públicas com base na Marca Brasil, devem consolidar a imagem de um país moderno, com credibilidade, alegre, jovem, hospitaleiro, capaz de proporcionar lazer de qualidade, novas experiências aos visitantes, realização de negócios, eventos e incentivos, tornando-o competitivo internacionalmente.
Deve ter como essência a realização de experiências positivas de conhecimento, integração e valorização das riquezas culturais e naturais do País para a difusão e a promoção de um turismo seguro, qualificado, diversificado e sustentável.
O programa integra ações de propaganda, publicidade e participação em eventos que divulgam e agregam valor à imagem do destino turístico de maneira pública, ofertando-o como produto ao mercado brasileiro e possibilitando, na oportunidade, o aumento de emprego e renda e o incremento do fluxo turístico local.
Este programa propõe um trabalho articulado com os operadores, agentes e demais prestadores de serviços turísticos, além das secretarias e órgãos oficiais de turismo dos Estados e municípios, de modo a aproximar os segmentos do turismo relacionados a produção, oferta de serviços, formatação de produtos e comercialização, incluindo nessa rede os produtos turísticos mapeados pelo Macroprograma de Regionalização nas diversas regiões turísticas do País.
Orientado pelo Plano Aquarela - Plano de Marketing Internacional, o programa visa à promoção internacional do turismo brasileiro e ao fortalecimento da Marca Brasil por meio de um conjunto de atividades, como participação em feiras e eventos de turismo e de negócios, apoio à captação de eventos internacionais para o Brasil, ações de publicidade e relações públicas. Participam do programa: estabelecimento de parcerias, Estados, municípios e o trade turístico brasileiro.
Promove a divulgação e o conhecimento dos produtos e destinos turísticos brasileiros como forma de ampliar a comercialização desses produtos no mercado externo, diversificando a oferta e atraindo novos fluxos de turistas internacionais para as diversas regiões do Brasil.
Integram as ações desse programa o planejamento, a consolidação e a ampliação dos escritórios brasileiros de promoção do turismo no exterior, dos seminários de treinamento e vendas, do projeto Caravana Brasil e da aplicação do Programa de Treinamento de Agentes de Viagem Especialistas em Brasil, entre outras ações com operadores nacionais e internacionais e agentes do receptivo internacional.
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